本篇文章非常重要，我将为大家介绍百度账户的微观和宏观数据分析调整。

微观数据分析：主要是对整个业务流程细节的把握和调整。

微观竞价账户完整分析流程：http://pan.baidu.com/s/1o7V9aRK

宏观数据分析：主要是对整个业务关键词-对话转化宏观方向的分析。

首先，我们需要把整个账户关键词标记，这个标记方式已经在上一课中提到过了，比如：

关键词：html培训

访问url：http://www.bdtg.info/?bd&j01d01

注意：这里我只标记到了单元这个层面，如果有必要，可以标记到关键词层面。一般大多数中小企业，标记到单元层面就已经足够了。

当访客搜索html培训进入我们网站时，通过商务通或者商桥我们可以看到关键词和访问url，那么我们就知道这个人搜索了html培训，这个词是在第01计划01单元。如果搜的不是html培训，是无关的一个词匹配到了html，那么我们根据url标记，去该计划下屏蔽掉该关键

词就可以了。

标记之后怎样数据分析呢？这里我以商务通为例来讲。

1、点开商务通的历史记录---筛选有对话的数据---选择时间段--导出数据（包含有关键词和访问url），存为excel1文件。

2、新建一个excel2，然后进入百度推广后台，进入推广管理界面，然后复制下面关于计划-消费-展现-点击到表2里面。表2下载：http://pan.baidu.com/s/1jHIkcx4

3、然后在excle1文件输入j01就能查找到这个计划产生了多少对话，把对话量数据填入到对应的表2里面，就能算出这个计划的总体成本了。

依次类推，如果再做精细一点，就能算出每个单元甚至关键词的对话量--对话成本了。因为我们通过分类使得每个单元的词类型是一致的，所以我们可以通过数据来判断，哪种类型的词对话成本高，哪种词的对话成本低。

a、该计划或者单元对话成本过高，且对话量大，可以扩充这类词，做一个精确包含。

b、该计划对话成本过高，且对话量小，那么这个计划以后不用花太多精力去关注，控制好成本就行

c、该计划对话成本低，且对话量大。那么应该立即加大投入，加词，加预算，新增新的创意点，作为重点监控对象。

d、该计划对话成本低，对话量小。加词，甚至开同义包含，让更多的流量进来看看。

注意：这里面的对话，也要注意手机网站的对话情况，根据移动出价比例估计一下对话成本，根据上述分析来调整移动端的出价比例。

最后：微观层面的数据分析2-3天要做一次，宏观层面的15天左右做一次联合数据分析就可以了。